Реклама
Реклама в газете, несмотря на свой чрезвычайно быстрый за последние годы рост, все еще не достигла того уровня не получила того развития, которое она могла и должна была бы получить при правильной организации, в виду своих несомненных преимуществ перед другими видами и средствами рекламы.
По ориентировочным подсчетам в прошлом операционном году, на рекламу по всему СССР было затрачено около 40 млн. руб., из которых на долю газетной рекламы, если судить по крестьянским и провинциальным газетам, не получающем, как правило, об'явлений от основных торговых и промышленных предприятий, очевидно, приходится сравнительно очень небольшая сумма.
Пока еще нет данных, которые позволили бы судить о распределении затраченных в прошлом году 40 млн. руб. по отдельным видам рекламы. Но обилие разного рода справочных изданий с об'явлениями в гипертрофия рекламы в крупных центрах свидетельствуют, что большая часть этих средств ушла на второстепенные виды рек ламы.
Это увлечение рекламой в справочных изданиях и так называемой открытой рекламой, очень выгодное для предпринимателей, в ввиду чего число их очень „быстро возрастает, и мало выгодное, а сейчас в наших условиях, может быть, и совершенно невыгодное для рекламодателей, заставляет несколько подробнее остановиться на рекламе в газете.
Наука о рекламе, получившая, как известно, в Америке и европейских странах большое развитие, отводит газетной рекламе первое место среди различных видов к способов рекламы.
Для характеристики со значения не безынтересно будет привести сообщение о выполнении довольно необычайного заказа. Один большой английской торговый дом подписал с газетой «Daily Express» договор, согласно которому он арендует на целый год всю третью страницу этой газеты для своих об'явлений. По окончании сделки руководитель торгового дома заявил редактору газеты: «Наше дело выросло благодаря газетным об'явлениям, и поэтому мы придерживаемся того мнения, что если дело не сможет оправдать расходы на об'явления, то необходимо сделать об'явление о ликвидации этого дела».
Известный немецкий деятель в области рекламы доктор К. Лисинсий приводят в своем труде «Организация рекламы» распределение расходов на рекламу разных предприятий но отдельным ее видам. Из обзора этого распределения видно, его в большинстве случаев наибольший процент расхода падает на долю рекламы в газетах.
Все это, вместе взятое, конечно, лучшим образом подтверждает, что реклама в газете является почти всегда наилучшим способом, вполне обеспечивающим интересы рекламодателя и оправдывающим произведенные на нее расходы.
Получая вместе с газетой широкое распространение, реклама в крестьянских в провинциальных газетах, при правильной организации и грамотном подходе, является могучим средством для организации новых потребностей, новых потребителей, для создания новых рынков, а, следовательно, и для дальнейшего расширения промышленности и торговли и развития всего народного хозяйства.
Конечно, такой перспективы не открывают все другие виды рекламы, вместе взятые, усиленно эксплуатируемые нашими рекламными предприятиями, так как действие их постоянно направлено на небольшой сравнительно круг населения крупных городов и фабричных центров с oграниченной и почти использованной покупательной способностью.