Вот уже более двух лет в татарстанском эфире звучат позывные радио “Новый век” – 26 августа 2002 года канал вещания телерадиокомпании “Татарстан – Новый век” начал транслировать в эфире свои программы. Вещание информационно-музыкальной радиостанции рассчитано на аудиторию в Татарстана и за его пределами. Главное ее отличие от других станций FM- диапазона – двуязычие: язык (русский и татарский) программ меняется каждые три часа. Кстати, голос “Нового века” звучит в эфире круглосуточно.
По словам программного директора радио “Новый век” Вячеслава Лопатина, такой режим весьма удобен для тех, кто слушает радиостанцию за пределами Татарстана и кто не очень хорошо знает татарский язык, но хочет знать, что происходит в республике.
– Каждая радиостанция в современных условиях жесткой конкуренции ищет свой формат, свой стиль и, естественно, свою нишу на радиорынке, – говорит Вячеслав Юрьевич. – Думаю, у “Нового века” с газетой “Республика Татарстан”, как общественно-политическим изданием, задачи похожие. Главное, конечно, достоверность информации. Сложная, в общем-то, задачка: и денег заработать – никто нас содержать просто так, “за красивые глаза”, не будет, и дать выверенную до мелочей информацию. Причем она должна быть сформулирована так, чтобы не заставлять людей волноваться попусту. Между нами говоря, сейчас у нас какое-то странное время наступило: люди не верят ничему и в то же время – верят всему. Допустим, специалист высказывает умные мысли, а на его слова и прогнозы – ноль внимания. И вдруг какой-нибудь досужий сплетник или не очень добросовестный журналист пускает “утку” – и все мгновенно покупаются. Это не только политики касается, но и всех других сторон жизни – той же рекламы, например. Сей парадокс, я думаю, еще предстоит анализировать ученым. Наша радиостанция сегодня – своеобразный островок точной, объективной информации в республиканском FM-диапазоне. Так что постоянная ответственность приносит большую пользу: нам не позволяет расслабиться, а слушателю дает возможность гарантированно получать общереспубликанскую информацию из первых уст и без искажений.
– В стране идет процесс вытеснения местных радиостанций, замена их на московские. Провинциалы менее профессиональны?
– Не в этом дело. И тот факт, что многих наших ведущих и радиожурналистов активно приглашают на работу в московские и питерские радиостанции, красноречиво свидетельствует об их уровне. Здесь причины коммерческого характера. Некий “филиал” московской радиостанции содержать куда дешевле, чем радиостанцию местную: не нужно готовить и платить деньги конкурентоспособным кадрам, требуется меньше оборудования. Вот и получается, что города, где было шесть-семь местных радиостанций, сегодня обычно довольствуются одной – муниципальной. В Казани тенденция та же, что и во всем Поволжье.
Сегодня наш “Новый век” – своеобразный форпост татарстанского радиовещания. Не подумайте, что я принижаю профессиональный уровень моих коллег. Просто в FM-диапазоне звучат в основном музыкальные станции, развлекательные, имеющие обычно свои определенные ниши, которые разъединяют аудиторию. Тенденция эта общая – всемирная, учитывается закон деления по интересам. Но люди, которые ответственно относятся к жизни, те, кто сегодня, если угодно, ответствен за страну (я говорю о зрелых представителях общества в возрасте от 25 до 60 лет), нуждаются, кроме музыки, в информации, а порой – в собеседнике. Совершенно уверен, что общество, которое только развлекается, обречено на вымирание. Думаю, мы выступаем сегодня как некое объединяющее на этом уровне начало.
А чего ждет от радио активная часть общества, особенно те, кто в состоянии купить себе хорошую технику и наслаждаться качественным звучанием дома? По данным мониторингов, они хотят слышать собеседника, узнать нечто новое для себя. Вспомнить нечто позабытое, но когда-то очень любимое. По части музыкальных программ – слышать мелодии, подобранные не посредством компьютерной программы, как принято в Штатах, а при помощи грамотного редактора, имеющего специальное образование. Согласитесь, подобрать по верхним строчкам хит-парадов популярнейшие песни и пустить их в эфир может и компьютер. Однако так называемый “Формат Топ-40” у нас срабатывает далеко не всегда. А вот подобрать песни в единую программу, которая будет создавать настроение, может только музыкальный редактор. У нас огромный фонд – уникальный архив песен на разных языках в разных стилях и направлениях, радиопрограммы и спектакли. Причем все это силами наших звукорежиссеров – реставраторов и сотрудников фонотеки – сохраняется и для работы в прямом эфире сегодня, и для дальнейшего использования в будущем.
– Как подбирает кадры руководство радио “Новый век”?
– У нас работают люди либо с большим опытом, либо обладающие особыми талантами. Прекрасно, если это сочетается. Молодежь добавляет “старичкам” энтузиазма, а опытные сотрудники учат юное поколение крепкому профессионализму. А вообще-то своих звезд мы готовим сами.
– Достоверность подаваемой информации – основа из основ работы профессиональных журналистов. Но ведь и “обертка” – музыкальное оформление, подача материалов – играет далеко не последнюю роль. А радио, как, впрочем, и телевидение, выражающее точку зрения государства, принято считать, как бы это помягче… Предсказуемым, что ли…
– Это зависит от того, кто работает на этом радио. Как ни банально это звучит, своих слушателей нужно любить. Людей ведь не обманешь самым высоким профессионализмом, если он “холодный”. А мы не хотим их раздражать, не хотим эпатировать или пугать. Пусть мы будем равными собеседниками, доброжелательно настроенными друг к другу – как одна семья. А для родных все делаешь от души, на совесть.
Но это – эмоции, они должны быть подкреплены профессиональным подходом. Например, только на радио “Новый век” можно услышать информацию в прямом эфире, в режиме реального времени с мест событий в республике. У нас есть корреспонденты практически во всех крупных городах республики. Кстати, иногда нам говорят, что в казанском рейтинге наше радио не на самых ведущих позициях. Но если бы была возможность посчитать всех наших слушателей в целом по Татарстану, уверен, мы были бы в первых строчках. Пока, к сожалению, нет таких технологий, чтобы получить достоверный рейтинг по региону в целом.
А пока одна из возможностей изучить свой электорат для нас – обратная связь со слушателями – письма, звонки. Практически у каждого нашего слушателя (при условии, что под руками телефон) есть возможность пообщаться с ведущим в прямом эфире, получить ответ на интересующий вопрос. Например, на наш недавний конкурс за пару недель пришло более пятисот писем. Однако эти активные слушатели – далеко не самая большая часть нашей аудитории. Еще президент США Никсон говорил, что большинство молчаливо. Но ощущения “разговора в пустоту” у нас не было с самого начала.
– Вы говорили о том, что радио “Новый век” слушают и за пределами Татарстана. А где именно?
– Диапазон спутникового вещания – от Финляндии до Дальнего Востока. Так что нам звонят и из Белоруссии – татары, русские – уроженцы Татарстана, и из Сибири. Мы объединяем тех, кто живет в Татарстане сегодня, и тех, кто уехал, но по-прежнему интересуется событиями в республике. Мы для них – голос Родины. В свое время мне пришлось поездить по стране, так что могу сказать: мест компактного проживания татар в России очень много. Эти люди слушают нас, смотрят канал ТНВ. Это тоже потребители нашей информации, это тоже наша целевая аудитория. Кстати, именно для них у нас есть специальный канал “Майдан”, работающий в эфире ежедневно с тринадцати до шестнадцати часов.
Конечно, только образовывать, просвещать и информировать – недостаточно. Мы же именуем себя радио нового времени, так что марку нужно держать. Планка у нас высока – это “вкусное”, современное, качественное вещание. Без этого нельзя выдержать конкуренцию с другими радиостанциями, ведь только в Казани таких полтора десятка. Наши неэфирные акции тоже нацелены на то, чтобы на нас обратили внимание. Сейчас готовим большую акцию под названием “Осенний марафон”. Суть его в том, что нужно внимательно каждый день слушать наш эфир, “поймать” песню под специальным джинглом, запомнить ее и в конце недели, в воскресенье, в 10.10 или 14.10, дозвонившись в прямой эфир, назвать пять песен недели. Приз ожидает замечательный – путевка на курорт. Одним словом, проектов и начинаний много.
– О новинках хотелось бы подробнее…
– “Радиомама”, например, рассчитана на женщин, готовящихся стать мамой или уже имеющих малыша. Здесь можно получить консультацию по уходу за ребенком, советы медиков и других специалистов. Расширена программа “Автодрайв” – отныне она сообщает не только новости автомира, но и дает возможность пообщаться в прямом эфире с представителями ГИБДД, автолюбителями и профессионалами автодела. Программы “Просто анекдот”, “Юмореска” – интересные истории из жизни замечательных людей, аналог вашей “Личности известные, факты интересные”. Они пользуются большим успехом. Есть и эксклюзивные программы – например, “Музыкальная рулетка”. Опять же в прямом эфире слушателям предлагается угадать автора мелодии. Причем не навязшей в зубах песенки, а фрагмента серьезной классической мелодии. С этой программой у нас связана любопытная история. Пока нечто подобное готовится запустить формирующееся нынче радио “Культура”, о чем его сотрудники с большим апломбом заявили на недавнем форуме в Москве. И были удивлены, когда узнали, что “какое-то провинциальное радио” это уже сделало…
Однако, читая материал в газете о радио, составить мнение о нем невозможно. Нужно найти время, поймать нашу волну и послушать хотя бы в течение дня от начала до конца. Казанцы могут “поймать “Новый век” в диапазоне FM на частоте 91,5, жители Набережных Челнов – 105,5, Нижнекамска – 102,6, Лениногорска – 102,1, Чистополя – 103,0, Билярска – 101,4, Мамадыша – 106,2, Шемордана – 102,3, Абсалямова – 105,3, Мензелинска – 107,3, Новошешминска – 107,0. И тогда, я уверен, наших слушателей станет еще больше, хотя уже и сегодня нас слушает весь Татарстан.
