Завтра, 26 ноября в Казани стартует Зимний книжный фестиваль, традиционно приуроченный ко дню рождения Центра современной культуры «Смена». Нелишне напомнить, что история успеха этой важной для города культурной институции началась 12 лет назад с открытия небольшого книжного магазина.
ШЕСТЬ ИЗ ДЕСЯТИ КНИГ ПОКУПАЮТ ОНЛАЙН
За последние два года в России закрылось почти 350 книжных магазинов, причем больше всего – в Москве (51). Эти данные представила на днях Ассоциация книгораспространителей (АСКР) по итогам мониторинга, проведенного совместно с журналом «Книжная индустрия». По обеспеченности книжными магазинами Первопрестольная заняла предпоследнее место среди 16 городов - миллионников (один магазин на 71,7 тыс. жителей). Первое же место в этом рейтинге удерживает Казань (одна точка на 25 тыс. жителей). Напомним, что год назад Татарстан получил статус самого читающего региона в России. По информации АСКР, в республике сейчас работает 95 книжных магазинов, из них 53 – в столице РТ. Это и крупные торговые сети («Дом книги», «Читай-город», «Любимый книжный»), и независимые книжные магазины. Например, выручка «Дом книги» и сети «Книга плюс» в Казани за этот год выросла почти на 20%.
Всё бы хорошо, но это не отменяет тревожного для книгораспространителей общероссийского тренда: основным каналом продажи книг в стране становятся маркетплейсы. Шесть из десяти печатных книг сегодня покупают именно там. По данным крупных издательств, доля продаж через маркетплейсы достигла в этом году 58% (в прошлом – 45). Кроме этого, заметно вырос рынок электронных книг. Иными словами, всё больше людей уже не испытывают трепета от шелеста книжных страниц и отдают предпочтение цифре.
ВМЕСТО ТОРГОВОЙ ТОЧКИ – «МАГАЗИН ВПЕЧАТЛЕНИЙ»
Традиционному книжному ритейлу выживать в таких условиях очень сложно, и многие эксперты видят выход в развитии формата «магазина впечатлений». Это не просто место, где можно купить книгу, но и особая атмосфера, которая создает культурный контекст и возможность для досуга, в том числе семейного. Некоторые книжные магазины уже сейчас активно интегрируются с кофейнями, коворкингами, общественными и культурными пространствами.
Можно сказать, что Казани в этом смысле повезло, потому что здесь есть Центр современной культуры «Смена», где с самого начала на каком-то интуитивном уровне продвигали концепт книжного магазина, куда приходят не просто за покупками. Если человеку нужно что-то конкретное, он всегда может заказать книгу по интернету. А поход в книжный – это само по себе приятное и несуетное времяпрепровождение сродни медитации. С одной стороны, взгляд цепляют новинки, о выходе которых человек, возможно, не догадывался, с другой – это тактильный контакт с книгой, о котором пользователи маркетплейсов могут только мечтать. Книгу можно взять в руки, полистать, оценить ее оформление, почувствовать запах свежей типографской краски. Настоящим книгочеям это доставляет не меньшую радость и удовольствие, чем собственно покупка.
Напомним, что ЦСК «Смена» открылся в 2013 году, и одновременно с ним – небольшой книжный магазин, где акцент был сделан на литературу нон-фикшн, книги по искусству, гуманитарные науки, то есть на тот ассортимент, который редко встретишь на книжных полках крупных сетей. Это само по себе притягивало и сформировало вокруг «Смены» сообщество любителей, условно говоря, интеллектуальной литературы. Но команда Центра пошла дальше и стала инициатором книжных фестивалей – Зимнего и Летнего, а также других проектов, так или иначе связанных с книгой и культурой чтения. И мало того, что сейчас в Казани уже четыре книжных магазина «Смена», Центр запустил фирменную издательскую программу, в рамках которой выходят, в частности, книги по краеведению и татарской мифологии.
ЯРМАРКА, КИНОХОРРОР И НЕИЗВЕСТНЫЙ БУЛАТ ГАЛЕЕВ
В декабре «Смене» исполняется двенадцать лет, и хотя дата не юбилейная, отпразднуют ее с размахом – 12-дневным Зимним книжным фестивалем (с 26 ноября по 7 декабря). Традиционно главной фестивальной площадкой станет Национальная библиотека Татарстана. События также пройдут в самой «Смене» и на театральной площадке MON. В программе книжная ярмарка, на которой свои новинки представят крупные федеральные и региональные издательства, кинофестиваль архивного советского хоррора «Пробелы», отдельный детско-юношеский фестиваль «Новая смена», театральные читки, шахматный турнир, математический фестиваль Лобачевского. А еще – открытие семи новых выставок.
Одна из них – «Если бы я вел дневник» – посвящена памяти пионера светомузыки, ученого-философа и изобретателя Булата Галеева. Нынче основателю легендарного СКБ «Прометей» исполнилось бы 85 лет. На выставке будут представлены ранее не публиковавшиеся графические работы Галеева, его личные вещи и отрывки из слайдомузыкальных фильмов.
Образовательная программа Зимнего книжного традиционно формируется совместно с федеральными партнерами. Нынче среди них журнал «Иностранная литература», Дом творчества Переделкино, издательский дом ВШЭ (Высшая школа экономики). Спикерами выступят искусствоведы, переводчики, дизайнеры, драматурги, кураторы известных культурных институций.
Отдельного внимания заслуживает образовательная платформа для подростков «Новая смена». Нынче в ее рамках прошли две лаборатории: весенняя и осенняя. Молодые люди от 14 до 19 лет могли попробовать себя в фотографии, музыке, поэзии, анимации, дизайне и сторителлинге. Итогом обеих лабораторий стал единый проект, посвященный казанской улице Кремлевской. О ней рассказывают печатные путеводители, анимационные фильмы, музыкальный альбом в стиле хип-хоп и художественная выставка. Все это участники школы «Новая смена» представят на одноименном детско-юношеском фестивале в рамках Зимнего книжного.
