ЗАКОН СУРОВ
С 1 сентября вступает в силу федеральный закон о запрете распространения рекламы на информационных ресурсах организаций, признанных в России нежелательными, экстремистскими или террористическими. В число таких организаций входит американская корпорация Meta (признана экстремистской и запрещена) и один из ее продуктов – соцсеть Instagram. Роскомнадзор заблокировал эту платформу еще весной 2022 года, но многие продолжили ей пользоваться с помощью обходных путей.
В Татарстане тоже немало поклонников «нельзяграма», которые предпочитают эту соцсеть с фото и видео другим в силу ее специфики. Если официальные лица давно забросили свои странички в запрещенной соцсети, то известные спортсмены, артисты по-прежнему их активно ведут. Что уж говорить про блогеров…
Новость о том, что с сентября рекламу в «нельзяграме» запретят, прозвучавшая еще весной, когда был подписан новый закон, заставила вздрогнуть не только блогеров, но и владельцев бизнесов и всевозможных мастеров-одиночек, продвигавших свои товары и услуги через запрещенную соцсеть (парикмахеров, кондитеров и пр.) Согласно закону, штраф для физических лиц составит от 2000 до 2500 рублей; для ИП и должностных лиц – от 4000 до 20 000 рублей; для юрлиц – от 100 000 до 500 000 рублей.
Позже выяснилось, что тем, кто производит и продает товары или оказывает услуги, заниматься саморекламой в запрещенной сети все-таки частично разрешат – с изложением сухих фактов о товарах и услугах, но без призывов их купить и указания преимуществ.
А вот, кому придется совсем худо, так это блогерам, которые обычно хвалят чужие товары и услуги, называют места, где их можно купить, оставляют ссылки на странички магазинов, ресторанов, салонов красоты и пр.
Жизнь блогеров-«нельзяграмщиков» осложняется еще и тем, что им придется забыть не только о новой рекламе, но и удалить всю старую. Ассоциация блогеров попросила Роскомнадзор не штрафовать авторов контента за рекламу, размещенную до 1 сентября, ведь снести тысячи постов, опубликованных за годы пользования соцсетью, даже физически нереально. Однако надзорный орган свою официальную позицию по этому поводу пока не озвучил, а юристы всё же рекомендуют удалить из аккаунтов всю размещенную там рекламу. Так что сейчас перепуганные блогеры проводят тщательный аудит своих страничек.
«ПОДОЖДЕМ, ПОКА ПЕРВОГО ОШТРАФУЮТ»
В Татарстане блогеров-«нельзяграмщиков» разной степени успешности – тысячи. Для кого-то это просто хобби, а для кого-то уже профессия и единственный способ заработка, который может исчисляться десятками и даже сотнями тысяч рублей в месяц.
В течение всего лета блогеры пытались надышаться перед смертью и перегнать своих подписчиков из запрещенной соцсети в разрешенные. Интриговали, обещали эксклюзивный контент, проводили розыгрыши билетов на различные мероприятия. Однако сказать, что они в этом преуспели, нельзя – переселить в лучшем случае удалось треть аудитории.
Как выяснила корреспондент «РТ», сейчас некоторые блогеры «нельзяграма» от греха подальше закрыли свои страницы от новых пользователей, единицы опубликовали посты о том, что с 1 сентября контента в запрещенной соцсети больше не будет. А подавляющее большинство притаилось и ждет, что будет дальше.
– Страшно, конечно. Мы же не знаем, как в итоге всё это будет работать! – поделилась переживаниями казанская блогерша, которая шесть лет ведет блог о путешествиях. – Если бы были какие-то четкие правила, по полочкам бы всё разложили, что можно, а что нельзя… Подождем, пока первого из нас штрафанут, узнаем механизм, а там уже будем действовать по ситуации.
– Испугались не только мы, но и рекламодатели. Я уже вижу, как теряю заработок. Обычно на 1-е число у меня уже на полтора-два месяца вперед график расписан, а в этот раз всего четыре даты заняты, и всё, – вздыхает другая «нельзаграмщица», которая специализируется на рекламе кафе.
– Это мой единственный заработок, я просто так свой блог не брошу, слишком много сил на него потрачено! – сокрушается контент-мейкер, рассказывающая о жизни своей семьи на аудиторию в 100 тысяч человек.
– Я почти 2,5 года набирала аудиторию в 10 тысяч. Придумывала контент, ежедневно писала посты, бесконечно монтировала видео. Прошлой осенью, когда реклама в блоге стала стабильной, ушла с работы, думала, наконец смогу зарабатывать тем, что мне действительно нравится делать. И в итоге вот так выходит. Буду снова искать работу, жить-то на что-то надо, – сетует девушка, которая развлекала подписчиков тем, что с помощью макияжа перевоплощалась в персонажей популярных фильмов.
«ПОНЮХАЮТ РЕАЛЬНОЙ ЖИЗНИ»
Пока сами блогеры плачут и горюют, их недоброжелатели, которые долгие годы наблюдали за чужим «успешным успехом» и завидовали легким деньгам, радостно потирают руки.
Еще когда «нельзяграм» не был запрещенным, блогерам уже советовали идти работать на завод, а сейчас хейтеры поняли, что могут наказать рублем онлайн-бездельников, мозоливших им глаза ежедневными походами в рестораны и спа-салоны и шмотками от брендов, недоступных большей части населения.
В мессенджерах появились специальные чаты, куда недоброжелатели дотошно скидывают скриншоты рекламных постов, которые нелюбимые инфлюенсеры еще не успели удалить.
В преддверии дня Икс такие чаты кипят от народного гнева и одновременно ликования:
«Тунеядцы они, трутни, привыкшие к бесплатным кормушкам, наконец-то справедливость восторжествовала, и придется этим дурам пойти на работу!»;
«Я однажды к М. в личных сообщениях обращалась за помощью, ребенка нужно было лечить срочно, попросила предать огласке, что вот такая проблема, разместить реквизиты наши для сбора денег. Отказала! Ответила так высокомерно, что если будет про каждого информацию публиковать, от нее все отпишутся. Пусть попрыгают теперь, пытаясь копейку заработать!»;
«Они ж ничего не умеют! Счастливые мамочки золотых сыночков, обзорщицы жрален и второсортной косметики. Смешно видеть, как они пыжатся, пытаясь подписчиков в другие соцсети перевести, как будто это их доход сохранит. Пусть понюхают реальной жизни!».
Чем блогеры заслужили такую нелюбовь?
– Демонстрацией и популяризацией праздной жизни, – объяснила корреспонденту «РТ» администратор одного из хейтерских чатов. – Сейчас ведь когда детей спрашивают «Кем ты хочешь стать?», они отвечают «блогерами». Не врачами хотят быть, не космонавтами и даже не президентами. Они хотят танцевать перед камерой в полуголом виде и получать за это деньги. Это разрушительная тенденция, которая наконец-то подходит к своему логическому завершению. Очень рады, что наше государство позаботилось о том, чтобы таких вот «лидеров мнений» стало меньше.
