В редакции «РТ» поговорили о перспективах периодических печатных изданий

В каком направлении двигаться, какие задачи решать сегодня газетам и журналам? На чем делать акцент, чтобы, априори проигрывая в оперативности телевидению и Интернету, оставаться интересными для читателей? Какую роль должно сыграть в судьбе качественной прессы государство? Об этом и многом другом говорили на круглом столе, посвященном судьбе печатных СМИ в эпоху всеобщей цифровизации. Как мы уже сообщали, круглый стол прошел в редакции газеты «Республика Татарстан» и стал одним из мероприятий, приуроченных к столетию издания.

Чтобы обсудить насущные для журналистов вопросы в редакции за, между прочим, настоящим (а не фигуральным) круглым столом, собрались и практики медиасферы, и ученые Казанского федерального университета. Участниками встречи стали председатель Союза журналистов РТ, заместитель Председателя Госсовета Римма Ратникова, директор Высшей школы журналистики и медиакоммуникаций (ВШЖиМК) КФУ Леонид Толчинский, главные редакторы газеты «Республика Татарстан» Александр Латышев, газеты «Ватаным Татарстан» Минназым Сепперов, журнала «Татарстан» Татьяна Вафина, газеты «Казанские ведомости» Венера Якупова, журнала «Казань» Юрий Балашов, газеты «Нижнекамская правда» Елена Сабакаева, заведующие кафедрами журналистики ВШЖиМК КФУ Светлана Шайхитдинова, татарской журналистики Васил Гарифуллин, доцент Айрат Бик-Булатов.

ОБОЗНАЧАЯ РИСКИ

– Разговор этот напрашивался давно, – подчеркнул, открывая встречу, Александр Латышев. – Газеты и журналы действительно оказались в такой ситуации, когда надо осмыслить, где мы находимся, куда идем, какие у нас перспективы…

– Хочу поздравить коллег с днем рождения газеты и заметить: не так много у нас в стране газет, которые, отметив вековой юбилей, активно обсуждают перспективы своего развития, – подхватил разговор модератор встречи Леонид Толчинский. И, продолжая тему, сказал: – В наше время в СМИ речь идет о транспорте контента – будет ли информация доставляться в печатном виде, через теле-, радиосигнал или посредством электронных технологий.

– Мне кажется, как любое транспортное средство, печатные СМИ будут существовать, ведь появление космических аппаратов вовсе не отменило поезда, автомобили и даже гужевой транспорт. Речь, скорее, идет о том, сколь влиятельными, весомыми, авторитетными будут оставаться печатные СМИ в новых реалиях, – поделился своим мнением директор ВШЖиМК. И обозначил причины, по которым печатной периодике выживать на медиарынке гораздо сложнее, нежели тем же интернет-СМИ: «печатка» не может купить трафик, цифры тиража публичны и прозрачны; напечатанное в газете уже не исправишь, значит, риск судебных разбирательств куда выше, чем у электронных СМИ; вопросы распространения газет и журналов находятся вне компетенции редакций. Наконец, печать – это еще и достаточно дорогой процесс производства…

«Когда до 80 процентов от стоимости подписки забирает себе почта – это абсолютно неправильно, перекос тут очевиден. При этом если уж почта берет такие деньги, то хотя бы качество услуг должно быть соответствующим, газеты должны доставляться вовремя»

– Риски у печатных СМИ есть, и они серьезные, – продолжила тему Римма Ратникова. – Всем нам хочется, чтобы они жили, и мне, как бывшему газетчику, тоже этого очень хочется. Но что делать, чтобы Интернет не стал их могильщиком? Думаю, в первую очередь надо работать с молодежью, изучать ее потребности. Потому что если ребенок с детства не привыкнет читать, то читать потом будет просто некому.

Дальше – взаимоотношения с почтой. У очень многих в России они неважнецкие, вы это хорошо знаете. У нас в республике с почтовиками сложились более-менее конструктивные отношения, но проблемы все равно есть. Первая – это цена подписки. Я уже тысячу раз говорила и еще раз повторю: когда до 80 процентов от стоимости подписки забирает себе почта – это абсолютно неправильно, перекос тут очевиден. При этом если уж почта берет такие деньги, то хотя бы качество услуг должно быть соответствующим, газеты должны доставляться вовремя. А у нас, особенно в дальних селах, нередко почтальоны, чтобы каждый день туда не ходить, собирают газеты за десять дней и потом все вместе несут. Кому это надо?

Следующая зона риска – розничная продажа. Здесь в Татарстане, к сожалению, не все обстоит хорошо. Федеральное агентство по печати  и массовым коммуникациям делало рейтинги регионов по обеспеченности киосками и рейтинги губернаторов по отношению к системе распространения печатных СМИ. Мы тут почти на последних местах. Если, допустим, в Липецке – 2200 жителей на один киоск, то у нас – 7600. Это нас не красит.

– В Липецке действительно прекрасно работает сеть киосков по продаже газет и журналов, и метр аренды под киоск там стоит двенадцать рублей, это фантастически низкая цена, – поддержала тему Венера Якупова. – Липецкие власти помогают на деле развивать розничную торговлю прессой. Так что очень важна в этом деле политическая воля. Знаю, что в свое время депутаты Санкт-Петербурга приняли программу по поддержке чтения, особенно среди молодежи, модернизировали библиотеки. Почему бы и нам не принять программу «Читающий Татарстан», через которую можно было бы поддержать государственную прессу, розницу, книжные магазины, библиотеки?

Тем более что, как отметил Александр Латышев, именно в реализации в розницу при неизбежном сокращении подписного тиража заключен большой потенциал для печатной прессы – в этом редакция «РТ» убедилась на собственном примере.

Проблема нечитающего населения, продолжала меж тем Венера Якупова, вообще касается не только СМИ. На Западе уже проводятся исследования – как потеря навыка чтения на бумаге влияет на развитие личности. Ведь чтение развивает воображение. Человек, который вдумчиво читает печатные книги, может принимать глубинные решения. А перескакивая со ссылки на ссылку в Интернете, пользователи перестают воспринимать большие серьезные тексты, а это грозит духовному развитию всего человечества.

– Утрата навыка чтения вернет наше общество к варварскому состоянию, – поддержала коллегу Светлана Шайхитдинова.

ЧИТАТЕЛЬ ЧИТАТЕЛЮ – РОЗНЬ

Читать-то будут, вот что будут читать – это другой вопрос. В таком ракурсе развернул тему разговора Минназым Сепперов. И газеты, по его мнению, останутся, но опять же – какие именно? Минназым Мавлютович привел пример некоторых печатных изданий, которые активно читают в татарских селах, – «Вечерние посиделки», «Горячие объятия», «Пересуды нашего села»…

– Идет размывание качественной прессы, – посетовал он. – Народ читает эти издания и думает: вот, оказывается, какими должны быть газеты! Выходят они раз в месяц или, скажем, два-три раза в полугодие. Подписка стоит 250–300 рублей. Тиражи приличные. И ведь подписываются! А качественное издание потом уже не могут читать – оно кажется слишком сложным. Почтальоны, а от них на селе многое зависит, этих бабушек и дедушек убеждают, что это лучшие газеты. Конечно, их ведь не надо каждый день доставлять! К тому же я точно знаю: эти издания почтальонам еще и доплачивают за такую рекламу. А когда мы ходили по домам в селах, рассказывали о своей газете, нас начали критиковать: вот государственная пресса какими методами работает… А почему бы нет, если речь идет о качественном контенте? Вот представьте школу, где скажут ученикам – делайте все, что вам удобно. Кто будет учиться? Никто. И к качественной журналистике надо приучать со школы.

– Действительно, сейчас много говорят, что в школах у нас должны быть уроки медиакультуры, основ медиаграмотности, но пока еще ничего не делается, – отметил в ходе разговора и Васил Гарифуллин. – Хотя что наиболее сильно влияет на развитие нашего общества? Сегодня это средства массовой коммуникации, информационная среда. Так что обязательно должны быть предприняты шаги по медиавоспитанию подрастающего поколения, будущих наших читателей.

ГДЕ ИСКАТЬ СЕБЯ?

Возвращаясь к вопросу об оперативности, в которой печатная пресса уступает электронным СМИ, Леонид Толчинский заметил:

– Да, быстро отреагировать на острые темы – это вроде бы задача для электронных газет. Но что считать острой темой? То, что очень быстро должно быть донесено до большой аудитории? Но ведь и печатные медиа могут хорошо сыграть на своем поле, медленно, но методично продавливая какую-то ситуацию.

– Что бы, например, я хотел получить сегодня от газеты? – задался вопросом Юрий Балашов. – Естественно, аналитику, то есть обзор важнейших проблем, которые обсуждаются в обществе. Если, например, «Республика Татарстан» будет мне давать такие обзорные материалы, я их стану читать всегда. Но при этом я бы хотел, чтобы были все точки зрения представлены – полновесно, а не формально. Ведь печатным СМИ сложнее конкурировать с Интернетом не только из-за скорости. Но и потому, что в гаджете у человека идет прямая трансляция. Хочешь  не хочешь, а там не будет полуправды, каких-то интерпретаций. Потому что хуже опасности, чем полуправда, для СМИ вообще и для печатных в особенности нет. Они должны представлять обществу и власти все точки зрения. И чем больше будет понимания, что проблемы надо не загонять вовнутрь, а выносить на всестороннее обсуждение, чем больше разносторонних точек зрения будет в СМИ представлено, тем лучше будет и прессе, и власти, и обществу.

К МУЛЬТИМЕДИЙНОСТИ И КОНВЕРГЕНТНОСТИ

И все же понятно, что ни переориентацией на более аналитичный контент, ни уроками медиаграмотности в школах проблемы завтрашнего дня печатных СМИ не решить.

– Газеты не умрут, они просто станут другими, – уверен Александр Латышев. – Да, все больше читателей бумажным версиям газет предпочитают электронные, это очевидно. Подросла генерация людей, формирующих свои информационные интересы преимущественно на основе Интернета. Хорошо это или плохо – разговор особый, но это реальность. И, видимо, сегодня сохранение во что бы то ни стало подписных тиражей для редакций печатных СМИ, в том числе государственных, не должно быть некоей сакральной сверхзадачей, невыполнение которой означает конец света. Как видим, есть объективные процессы, которые сильнее наших желаний. Не учитывать их – значит плавать в ирреальном мире, ни к чему хорошему это не приведет. Безусловно, главная перспектива выживаемости газет – это конвергенция печатной и интернет-версий, мультимедийность редакций. Конечно, при этом надо делать ставку на выигрышные по сравнению с тем же Интернетом моменты в печатной периодике, а они есть. Те же социальные сети, комментарии к их публикациям – это же классика безграмотности! А качественная газета – это пиетет к языку. Да и блогеры, как уже выясняется, нам не конкуренты, потому что журналисты-профессионалы все-таки лучше отбирают факты, обрабатывают их, проверяют, анализируют, делают выводы. Так что востребованность качественной журналистики будет всегда.

Другое дело, подчеркнул главный редактор «РТ», что при организации мультимедийных редакций возникает масса новых проблем. Например, кадры. В печатных изданиях, как правило, нет специалистов современного уровня, готовых продвигать сайт газеты. Любой же шаг по привлечению спецов со стороны – это деньги, которых у редакций не так уж много. Возможно, имеет смысл создать в республике некий техноцентр, где проводить обучение нужных кадров.

«Подросла генерация людей, формирующих свои информационные интересы преимущественно на основе Интернета. Хорошо это или плохо – разговор особый, но это реальность»

Еще проблема. Сегодня по трудоемкости воспроизводство сайта уже сравнивают с печатным вариантом. А ведь при этом бумажную газету надо выпускать в тех же объемах, что и раньше. А сайт должен работать круглосуточно… И для него уже пишутся эксклюзивные материалы. А как платить за них гонорар? Как оплачивать журналистам ночную работу? Тем более что в действующем уставе редакции нет упоминания об электронной версии газеты, то есть фактически это неуставная деятельность.

Опять же – на сайте кто угодно может написать какой угодно комментарий. Кто за них отвечает? Получается, что редактор…

– Надо как-то решать этот вопрос – обговаривать на сайтах, например, что за комментарии отвечают те, кто их оставляет, – откликнулась на проблему Римма Ратникова. – Как на сигаретах пишут, что курение опасно для жизни, так и здесь – написание комментариев, не отвечающих законодательству, опасно для их авторов. Надо обговорить с юристом, как это лучше сделать.

– И обсудить это на коллегии Союза журналистов, – поддержала ее Светлана Шайхитдинова.

Впрочем, все эти проблемы при желании решаемы, считает Александр Латышев.

– Мы постепенно переходим на новый уровень взаимодействия, адресную форму общения с читателями. Занимаемся организацией на своей площадке форумов, голосований, работаем в блогах, в социальных сетях, в мобильных приложениях с различных платформ. Вот такой диапазон работы для всех нас.

– Мы не можем отменить Интернет и те процессы, которые сегодня происходят в СМИ, – продолжил тему Айрат Бик-Булатов. – Поэтому надо, видимо, в Интернете найти какие-то вещи, которые могут быть полезны в том числе для выживаемости печатных изданий. Очевидно, что и сейчас есть читатели, которым приятно перелистывать газету, именно на бумажном носителе ее получать, так что не думаю, что здесь действительно есть какая-то угроза уничтожения печати. Надо просто гармонизировать между собой интернетную и печатную среду. Вот в «Вашингтон пост» существует аж три редакции при газете – отдельно на печатный выпуск, отдельно для Интернета и для социальных сетей. Вплоть до переверстки каких-то материалов и смены заголовков. Уже сегодня в «Московском комсомольце» заголовки для сайта одни, для газеты – другие. Вот мы говорим, что не читают больших текстов. С другой стороны, тренд так называемых лонгридов (дословно – «длинное чтение». – Ред.) в Интернете довольно распространен, и очень даже читают там большие тексты – в каком-то новом формате, с использованием мультимедийных средств.

Еще интересный момент – «Нью-Йорк таймс» набрала более миллиона подписчиков на электронную версию. То есть появился некий новый тренд, электронные СМИ работают уже не на трафик, а на подписку в Интернете.

И для всего найдется свой читатель. Просто, чтобы наши разговоры про конвергентную редакцию не были праздными, надо найти какие-то выходы, чтобы, с одной стороны, не нарушалась традиция, с другой – она сочеталась с современными трендами.

– Да, на новый формат печатные издания наверняка перейдут, но какой это будет формат – пока сказать трудно, – выразил свое мнение Васил Гарифуллин. – Может, такой, о существовании которого мы пока и не подозреваем, ведь технологии так быстро развиваются, что предсказывать что-то сложно. Действительно, нужны конвергентные журналисты, которые будут заниматься разработкой различных форматов. Но нельзя забывать, что основа журналистики – это все-таки качественный текст. И мы должны готовить журналистов, которые пишут качественные, содержательные тексты на актуальнейшие темы с использованием всех возможностей языка. И надо, чтобы культуру речи нашего общества все-таки формировало не виртуальное пространство, а качественные печатные СМИ.

К сожалению, бывает и так, что у очень достойного издания совершенно безграмотный сайт. Видимо, все-таки упор делается на печатный вариант и забывается, что много молодых читателей теперь сидят на новом формате. На это тоже надо обращать внимание.

Но есть и удачные примеры работы электронных версий, отметил Васил Гарифуллин. Скажем, на сайте журнала «Сююмбике» часто обсуждаются даже более интересные проблемы, чем в печатной версии. А у журнала «Казан утлары» на сайте блоги ведут известные писатели, поэты читают свои стихи…

– Но мечтой их все-таки является попасть на страницы журнала, в «печатку», потому что это знак качества, – заметил на это Леонид Толчинский. – Возможно, в этом есть скрытый ресурс печатных СМИ – Интернет хорошо, а бумага все же почетнее!

В ЧЕМ КОРНИ ОПТИМИЗМА

Большинство участников круглого стола, как выяснилось, настроены все же оптимистично – печатные СМИ будут жить еще долго.

– Только что завершилась медиаконференция в Сербии, которую собирала Ассоциация распространителей печатной прессы, – рассказала Венера Якупова. – Там собрались не только главные редакторы, но и распространители печати, директора типографий. Они пришли к выводу, что печатным СМИ в обозримом будущем ничего не угрожает. И я с ними вполне согласна, тут я оптимист. К тому же ясно, что в нашей огромной стране для того, чтобы было единое информационное поле, чтобы была связь власти с населением, обязательно нужна печатная пресса. Никакой Интернет в ближайшие годы эту функцию не сможет осуществить – хотя бы потому, что уже в 40 километрах от Москвы есть территории, где он просто не работает. Но даже там, где широко представлены новейшие цифровые технологии, газеты живут. В Японии, например, есть газета, у которой утренний тираж – восемь с половиной миллионов, а вечерний – пять миллионов…

А американский журнал «Ньюсуик», по словам Айрата Бик-Булатова, убирал было печатную версию в пользу электронной, а недавно снова начал ее выпускать.

«Очевидно, что и сейчас есть читатели, которым приятно перелистывать газету, именно на бумажном носителе ее получать, так что здесь вряд ли есть какая-то угроза уничтожения печати»

– У нас в России страсть к Интернету, к гаджетам на пике, а во многих странах этот пик уже прошел, – полагает Татьяна Вафина. – Вот я спускаюсь в Стамбуле в метро – там все читают. Газеты, книги… На каждом углу стойка, увешанная газетами, – подходят, кладут деньги, берут. В Европе то же самое, все везде читают. Так что и у нас, как говорил Соломон, это пройдет. И печатные СМИ не умрут, и дети наши снова научатся читать. Надо только перетерпеть этот момент.

– А у меня абсолютно нет беспокойства по поводу районных СМИ, – добавила Елена Сабакаева. – Я думаю, районки будут жить долго. Вот наша общественно-политическая городская газета «Нижнекамская правда» – серьезная, вдумчивая, есть аналитика, хорошая верстка по сравнению с другими газетами города. Тираж – три тысячи экземпляров. И у нас нет каких-то эмоциональных реакций по поводу того, что нам нужны какие-то бешеные тиражи, – пусть он будет меньше, но более уважаемый. Интересный, на мой взгляд, пример – газета «Нижнекамское время». Еще полтора года назад ее тираж был две с половиной тысячи. За последние полтора года вырос до шести с половиной тысяч. Газета стала продаваться по всему городу рядом с молоком и хлебом. То есть газета – товар, и это такой абсолютно нормальный, трезвый взгляд. Народ привык, покупает. Удобно – пошел в магазин, купил необходимые продукты, заодно программу и основные новости. В Нижнекамске, наверное, как и везде, люди очень устают от интернет-шума. И сегодня есть определенное количество заказчиков у нашей газеты, которые начинают нам платить, чтобы мы отсекали ненужное. Так что мы функцию социального ориентирования выполняем. Для нашего города, я считаю, это неплохо.

Естественно, судьба районных СМИ отличается от того, что есть в крупных городах. Да, у нас проблема – кадровый голод, потому что многие сильные журналисты уезжают. Но мы выходим из положения, у нас есть какое-то количество талантливых блогеров-внештатников. А вообще, думаю, как тут уже и говорили, выживут те редакции, которые будут иметь мультимедийные площадки.

В РЕЖИМЕ ЭЛИТАРНОГО КЛУБА

– Вообще, вопрос о том, есть ли будущее у газет, – это вопрос к государству. В широком смысле слова – не только к управленческому аппарату, вообще к обществу, – подвела, как ученый, основательную базу под дискуссию Светлана Шайхитдинова. – Потому что это вопрос информационной политики. Качественная печатная пресса – это классическая культура. А классическая – это национальная культура, в которой есть мораль, это все то, что держит общество и человечество. И вопрос о том, сохранять ее или нет, – это вопрос нашего выживания. Как я вижу будущее прессы? Она обязательно должна быть интегрирована в нашу суматошную современную жизнь. Как хорошо инкрустированный дорогой буфет в современной обстановке – он настраивает нас на определенный образ жизни. Так же и газета – она не должна гнаться за большими тиражами, ведь количественные показатели – это не классика. Ее может быть немного, но это точечное попадание, это формирование элит. И как раз государственная политика должна быть настроена на то, чтобы мыслящий, читающий человек вошел в элиту, воспринимался в обществе как элита. Ситуация сохранения качественной прессы – это ситуация сохранения неких элитарных клубов, как я себе мыслю. И, между прочим, 100–150 лет – это норма для европейских газет, это как раз знак стабильности, культурно-социальной респектабельности. Вот эту идею надо бы донести до общества.

– Да, как бы мы ни говорили, что сохранение прессы – это в целом общественная задача, но это прежде всего должна быть некая государственная политика, – согласился Леонид Толчинский. – Ведь и Моцарт сегодня бы не выжил, если бы не государственная поддержка симфонических оркестров и людей, которые этой музыке обучаются с детства.

В общем, подытожили участники круглого стола, который длился больше двух часов, осмысление реалий сегодняшней жизни медиасферы должно происходить на всех уровнях. И к концу встречи стало ясно, что дискуссия на животрепещущую тему продолжится – и на площадке Союза журналистов, и в Высшей школе журналистики и медиакоммуникаций КФУ. Ведь, как видим, судьба печатных СМИ – это не просто вопрос выживания газет и журналов, но и определенный идеологический вызов времени всем нам.