20 сентября 2017  16:08
Распечатать

Найти свою нишу во Всемирной сети

 

www

 

Если печатное издание «Республика Татарстан» нынче отмечает свой 100-летний юбилей, то сайт газеты – только 16 лет со дня первого выхода в Интернет. Или уже 16 лет…

 

Ибо более чем полтора десятка лет активного присутствия во Всемирной сети – целая эпоха! За это время кардинально поменялось все – интересы читательской аудитории, содержание и формы подачи контента, а самое главное – способы его донесения до конкретного пользователя.

В Интернете окончательно утвердились принципы ИМТ – идеологизация, монетизация, технологизация. В такой ситуации серьезным и ответственным СМИ, не гоняющимся за лайками и фейковыми сенсациями, пробиться к своей целевой аудитории достаточно сложно.

«Яндекс», Google и другие сетевые монополисты, определяющие, какую информацию увидят в первую очередь пользователи Интернета, клятвенно заверяют, что она, эта информация, прежде всего должна быть полезной и общественно значимой. Увы, есть большие основания для сомнений на сей счет.

Можно привести массу примеров, когда все СМИ без исключения, начиная от районных и кончая федеральными, из номера в номер выкладывают на свои сайты репортажи, скажем, о каком-то масштабном спортивном событии. Но в топах выдачи на пользовательские запросы об этом чемпионате оказывается не тот, кто рассказывает о нем, а тот, кто продает на него билеты. Коммерческая выгода превыше всего!

 


Как показывает анализ, в том числе нашего сайта, 80–90 процентов источников трафика составляют заходы по закладкам браузеров, по ссылкам с других сайтов и через поисковые системы. Причем последние дают более половины трафика


 

Говорят, голь на выдумки хитра. Говорят, в обход бесчувственных поисковых роботов можно напрямую пробиться к своим читателям через различные мессенджеры (WhatsApp, Telegram, Viber) и социальные сети (Twitter, Facebook и иже с ними). Кстати, новый президент США Дональд Трамп, которому на медийном поле брани объявлена тотальная информационная война, так и пытается делать. Мол, чихал я на вас всех, запальчиво и опрометчиво заявляет он, я общаюсь со своим электоратом через Twitter – и этого достаточно.

Ну что тут можно сказать? Дональд, ты неправ! Львиная доля посетителей Сети ищут и находят нужную им информацию, традиционно пользуясь услугами ведущих поисковых систем Google и «Яндекс», которые навряд ли переадресуют их запросы на личный Twitter Дональда Трампа. Ну куда же без них, без родимых!

Как показывает анализ, в том числе нашего сайта, 80–90 процентов источников трафика составляют заходы по закладкам браузеров, по ссылкам с других сайтов и через поисковые системы. Причем последние дают более половины трафика.

Приведу еще один пример. Имел я как-то удовольствие общаться с ведущим IT-специалистом одной широко известной в России коммерческой компании (во избежание рекламы назовем ее просто V), которая занимается продажей электронной техники. Так вот, в доверительной беседе он поведал, что в недрах компании V существует целое управление, единственная задача которого – продвижение собственного веб-ресурса во Всемирной сети. Работают целые отделы, а в них узкие специалисты по конкретным направлениям: отдельно – по «Яндексу» (пойди поспей за быстро меняющимся алгоритмом его поведения), отдельно – по Google, отдельно – по социальным сетям и т. д.

 


Мы хорошо изучили свою целевую аудиторию, ее возрастные особенности, интересы и предпочтения. И, как следствие, аудитория эта растет, показатели сайта улучшаются


 

А теперь поставим гипотетическую задачу, которая в скором времени может стать вполне реальной. Задачу поставим перед этой компанией V с ее мощным бюджетом, хорошо обученными спецами и каким-нибудь рядовым среднестатистическим официальным изданием, которое часто не только денег и штата для обслуживания сайта не имеет, а просто дублирует свои печатные материалы на своем веб-ресурсе. Задание такое. Есть ключевые слова «чемпионат мира футбол 2018 Казань» (скоро они станут весьма актуальными), используя их, нужно выйти в топ-3 в выдаче «Яндекса» и Google. Не надо объяснять, кому удастся это сделать…

Но не будем о грустном. Мы осваиваем свою нишу в Сети и прекрасно осознаем, где наше место. Нет, не там, где вы подумали. Мы хорошо изучили свою целевую аудиторию, ее возрастные особенности, интересы и предпочтения. И, как следствие, аудитория эта растет, показатели сайта улучшаются. Некорректно ресурсы официальных печатных изданий (а такие есть в любой стране) сравнивать с вышеописанным монстром – корпорацией V или блогами в соцсетях, занимающимися вбросом дешевых фейков, приколов и прочего мусора (неслучайно ужесточаются правила регистрации подобных аккаунтов). Их некорректно сравнивать даже с сайтами новостных агентств и порталами интернет-изданий. По­скольку последние не имеют бумажной версии, они способны, ни на что не отвлекаясь, все свои силы бросить на завоевание медиапространства во Всемирной сети.

А правильно будет сайты печатных региональных изданий сравнивать друг с другом. И вот тут мы, заметим скромно, занимаем весьма даже нескромные ведущие позиции. По данным аналитических онлайн-сервисов, интернет-версия нашей газеты по совокупному показателю (индекс цитирования, посещаемость, количество проиндексированных страниц и т. д.) прочно удерживает первые места в таблице оценки стоимости сайтов региональных российских изданий.

 


Золотая мечта редакции – перевести весь 100-летний бумажный архив номеров газеты в цифру и вывесить его на сайт не только в pdf-формате, но и в текстовом, чтобы статьи даже столетней давности могли участвовать в индексации поисковых систем


 

Однако мы не собираемся почивать на лаврах, понимая, что нужно своевременно реагировать на стремительно меняющиеся реалии жизни, в том числе виртуальной. Продолжая курс на конвергенцию, когда журналист одновременно и пишет, и снимает фото– и видеоматериалы, стараемся сделать контент сайта не только оперативным, но и мультимедийным, в том числе анимационным, связывая его с социальными сетями и популярными мессенджерами. Уже около четверти посещений на наш сайт совершается с помощью смартфонов, и эта тенденция, видимо, будет нарастать. Сайт адаптируется для комфортного отображения в различных девайсах и операционных системах, усиливается обратная связь с его посетителями. К примеру, разрабатывается модуль «Угадай счет» – прогнозы на предстоящие матчи хоккейных и футбольных турниров. Благо и «Ак барс», и «Рубин» имеют многочисленных болельщиков.

Золотая мечта – перевести весь 100-летний бумажный архив номеров газеты в цифру и вывесить его на сайт не только в pdf-формате, но и в текстовом, чтобы статьи даже столетней давности могли участвовать в индексации поисковых систем.

Хотя газета «Республика Татарстан» является светским изданием, но приятно сознавать, что идем в ногу с Ватиканом. Папа Римский решил оцифровать все манускрипты и книги Апостольской библиотеки, существующей с XV века. На завершение этой грандиозной задачи отпускается до 20 лет – выполнено пока лишь 10 процентов работ. Мы тоже прошли примерно десятую часть своего пути, но история нашего бумажного багажа в пять раз короче, и надеемся, если будет финансирование, завершить его в пять раз быстрее.

 

Рафаэль МИРГАЗИЗОВ,
заместитель главного
редактора газеты «РТ» –
руководитель онлайн-версии


Дата:13.04.2017
Выпуск: №52 (28240)

Добавить комментарий

100-1-let-1-1 19.09.2017

Время – газетной строкой

Сегодня мы завершаем раздел «Былое», посвященный столетию нашей газеты....
1100
5b46b6b10f8a69e1618f597449953d74 18.09.2017

Бой бесхозным землям!

У пятнадцати процентов земельных участков Высокогорского района отсутствуют официальные собственники....
1920
tatar-inform.ru-3 18.09.2017

«Убитую» улицу обещают оживить

Улица Магистральная Казани признана самой «убитой» в городе....
1560
fee03f60_resizedScaled_817to532 18.09.2017

В водоемы будут выпускать малька стерляди

Рыбоводный комплекс по выращиванию малька стерляди будет построен в Лаишевском районе....
1770
agropolit 18.09.2017

Экология железной дороги

Железная дорога – это никому доказывать не надо – очень востребованный вид передвижения....
1690
  • Прямая связь

  • Видеосюжет

    Все видеосюжеты

    История в рисунках и цифрах

    06.01.1929

    04-06-01-1929

    Газета «Республика Татарстан» («Красная Татария»), №04.06.01.1929

    Другие рисунки и цифры
  • Не забудьте поздравить с Днем рождения!

    20 сентября

    Валерий Александрович Власов (1953), депутат Госсовета Татарстана.

    Халил Зиннурович Гиниятов (1956), гендиректор Казанского государственного казенного порохового завода, депутат Госсовета Татарстана.

    Хабир Газизович Иштиряков (1949), председатель Республиканского совета ветеранов (пенсионеров) Татарстана.

    Шамил Габдулхаевич Ягудин (1952), генеральный директор компании «Татнефтепром-Зюзеевнефть», депутат Госсовета Татарстана.

  • Юмор

    359834_600
    Как-то давным-давно у нас с братом зашел разговор о финансах.
    Весь юмор

    Анекдоты от Ходжи

    Сабантуй бывает разный...

    Анекдоты от Ходжи Насреддина. Анимация.

    Все анекдоты

  • Партнеры

    kai-85

  • СПЕЦСЛУЖБЫ

    112 - единый номер вызова экстренных оперативных служб
    Единый номер
    всех спецслужб – ВИДЕО

    Опросы

    Какая социальная проблема вас больше всего волнует?

    Результаты →

    Загрузка ... Загрузка ...

    Другие опросы Подробнее

    Книга жалоб

    Другие жалобы

    Комментарии

    Моя фамилия Вордушин. Я не знаю ее происхождения. Может она связана с деревней Вордушино.
    Когда деревни были большими
    17.09.2017
    Я, Равиль Буркаев, являюсь инвалид 2-группы (без ноги, хожу на клюшках) мне оформите пожалуйста покупку комплект билетов на все 6-…
    Татарстанцы смогут приобретать билеты на ЧМ-2018 по футболу с 14 сентября
    16.09.2017
    Могли бы для немногочисленной группы пенсионеров-завсегдатаев поездок в Свияжск предложить бесплатный проезд и не экономить на самых обделенных!
    В Свияжске пройдет военно-исторический фестиваль «1551. Становление государства Российского»
    16.09.2017
    Да выборы прошли а кто на них был? не было нигде агитации и уведомления про выборы!
    В Татарстане выборы прошли без существенных нарушений
    13.09.2017
    И у нас темнотища, которая усиливается из-за высоких деревьев, а если учесть, что тротуары во дворе с многочисленными ямами, залатанными…
    Тьма кромешная
    12.09.2017
    Все комментарии

    Архив выпусков

    Архив выпусков (1924-1931)

    Список всех номеров