27 июля 2017  17:43
Распечатать

Найти свою нишу во Всемирной сети

 

www

 

Если печатное издание «Республика Татарстан» нынче отмечает свой 100-летний юбилей, то сайт газеты – только 16 лет со дня первого выхода в Интернет. Или уже 16 лет…

 

Ибо более чем полтора десятка лет активного присутствия во Всемирной сети – целая эпоха! За это время кардинально поменялось все – интересы читательской аудитории, содержание и формы подачи контента, а самое главное – способы его донесения до конкретного пользователя.

В Интернете окончательно утвердились принципы ИМТ – идеологизация, монетизация, технологизация. В такой ситуации серьезным и ответственным СМИ, не гоняющимся за лайками и фейковыми сенсациями, пробиться к своей целевой аудитории достаточно сложно.

«Яндекс», Google и другие сетевые монополисты, определяющие, какую информацию увидят в первую очередь пользователи Интернета, клятвенно заверяют, что она, эта информация, прежде всего должна быть полезной и общественно значимой. Увы, есть большие основания для сомнений на сей счет.

Можно привести массу примеров, когда все СМИ без исключения, начиная от районных и кончая федеральными, из номера в номер выкладывают на свои сайты репортажи, скажем, о каком-то масштабном спортивном событии. Но в топах выдачи на пользовательские запросы об этом чемпионате оказывается не тот, кто рассказывает о нем, а тот, кто продает на него билеты. Коммерческая выгода превыше всего!

 


Как показывает анализ, в том числе нашего сайта, 80–90 процентов источников трафика составляют заходы по закладкам браузеров, по ссылкам с других сайтов и через поисковые системы. Причем последние дают более половины трафика


 

Говорят, голь на выдумки хитра. Говорят, в обход бесчувственных поисковых роботов можно напрямую пробиться к своим читателям через различные мессенджеры (WhatsApp, Telegram, Viber) и социальные сети (Twitter, Facebook и иже с ними). Кстати, новый президент США Дональд Трамп, которому на медийном поле брани объявлена тотальная информационная война, так и пытается делать. Мол, чихал я на вас всех, запальчиво и опрометчиво заявляет он, я общаюсь со своим электоратом через Twitter – и этого достаточно.

Ну что тут можно сказать? Дональд, ты неправ! Львиная доля посетителей Сети ищут и находят нужную им информацию, традиционно пользуясь услугами ведущих поисковых систем Google и «Яндекс», которые навряд ли переадресуют их запросы на личный Twitter Дональда Трампа. Ну куда же без них, без родимых!

Как показывает анализ, в том числе нашего сайта, 80–90 процентов источников трафика составляют заходы по закладкам браузеров, по ссылкам с других сайтов и через поисковые системы. Причем последние дают более половины трафика.

Приведу еще один пример. Имел я как-то удовольствие общаться с ведущим IT-специалистом одной широко известной в России коммерческой компании (во избежание рекламы назовем ее просто V), которая занимается продажей электронной техники. Так вот, в доверительной беседе он поведал, что в недрах компании V существует целое управление, единственная задача которого – продвижение собственного веб-ресурса во Всемирной сети. Работают целые отделы, а в них узкие специалисты по конкретным направлениям: отдельно – по «Яндексу» (пойди поспей за быстро меняющимся алгоритмом его поведения), отдельно – по Google, отдельно – по социальным сетям и т. д.

 


Мы хорошо изучили свою целевую аудиторию, ее возрастные особенности, интересы и предпочтения. И, как следствие, аудитория эта растет, показатели сайта улучшаются


 

А теперь поставим гипотетическую задачу, которая в скором времени может стать вполне реальной. Задачу поставим перед этой компанией V с ее мощным бюджетом, хорошо обученными спецами и каким-нибудь рядовым среднестатистическим официальным изданием, которое часто не только денег и штата для обслуживания сайта не имеет, а просто дублирует свои печатные материалы на своем веб-ресурсе. Задание такое. Есть ключевые слова «чемпионат мира футбол 2018 Казань» (скоро они станут весьма актуальными), используя их, нужно выйти в топ-3 в выдаче «Яндекса» и Google. Не надо объяснять, кому удастся это сделать…

Но не будем о грустном. Мы осваиваем свою нишу в Сети и прекрасно осознаем, где наше место. Нет, не там, где вы подумали. Мы хорошо изучили свою целевую аудиторию, ее возрастные особенности, интересы и предпочтения. И, как следствие, аудитория эта растет, показатели сайта улучшаются. Некорректно ресурсы официальных печатных изданий (а такие есть в любой стране) сравнивать с вышеописанным монстром – корпорацией V или блогами в соцсетях, занимающимися вбросом дешевых фейков, приколов и прочего мусора (неслучайно ужесточаются правила регистрации подобных аккаунтов). Их некорректно сравнивать даже с сайтами новостных агентств и порталами интернет-изданий. По­скольку последние не имеют бумажной версии, они способны, ни на что не отвлекаясь, все свои силы бросить на завоевание медиапространства во Всемирной сети.

А правильно будет сайты печатных региональных изданий сравнивать друг с другом. И вот тут мы, заметим скромно, занимаем весьма даже нескромные ведущие позиции. По данным аналитических онлайн-сервисов, интернет-версия нашей газеты по совокупному показателю (индекс цитирования, посещаемость, количество проиндексированных страниц и т. д.) прочно удерживает первые места в таблице оценки стоимости сайтов региональных российских изданий.

 


Золотая мечта редакции – перевести весь 100-летний бумажный архив номеров газеты в цифру и вывесить его на сайт не только в pdf-формате, но и в текстовом, чтобы статьи даже столетней давности могли участвовать в индексации поисковых систем


 

Однако мы не собираемся почивать на лаврах, понимая, что нужно своевременно реагировать на стремительно меняющиеся реалии жизни, в том числе виртуальной. Продолжая курс на конвергенцию, когда журналист одновременно и пишет, и снимает фото– и видеоматериалы, стараемся сделать контент сайта не только оперативным, но и мультимедийным, в том числе анимационным, связывая его с социальными сетями и популярными мессенджерами. Уже около четверти посещений на наш сайт совершается с помощью смартфонов, и эта тенденция, видимо, будет нарастать. Сайт адаптируется для комфортного отображения в различных девайсах и операционных системах, усиливается обратная связь с его посетителями. К примеру, разрабатывается модуль «Угадай счет» – прогнозы на предстоящие матчи хоккейных и футбольных турниров. Благо и «Ак барс», и «Рубин» имеют многочисленных болельщиков.

Золотая мечта – перевести весь 100-летний бумажный архив номеров газеты в цифру и вывесить его на сайт не только в pdf-формате, но и в текстовом, чтобы статьи даже столетней давности могли участвовать в индексации поисковых систем.

Хотя газета «Республика Татарстан» является светским изданием, но приятно сознавать, что идем в ногу с Ватиканом. Папа Римский решил оцифровать все манускрипты и книги Апостольской библиотеки, существующей с XV века. На завершение этой грандиозной задачи отпускается до 20 лет – выполнено пока лишь 10 процентов работ. Мы тоже прошли примерно десятую часть своего пути, но история нашего бумажного багажа в пять раз короче, и надеемся, если будет финансирование, завершить его в пять раз быстрее.

 

Рафаэль МИРГАЗИЗОВ,
заместитель главного
редактора газеты «РТ» –
руководитель онлайн-версии


Дата:13.04.2017
Выпуск: №52 (28240)

Добавить комментарий

ochishhenie-lica-zhelatinovoj-maskoj-s-aktivirovannym-uglem-5 26.07.2017

Свету и воде рады везде

Наличие питьевой воды и стабильная работа электросетей – пожалуй, главные условия комфортной жизни в XXI веке....
980
mosk1957_24 26.07.2017

Время – газетной строкой

1958, 1959, 1960 годы можно назвать временем стремительных перемен....
1060
Детский Сабантуй 26.07.2017

Семейный праздник с воспитательной миссией

В Балтасинском районе, в селе Бурбаш, в десятый раз прошел республиканский детский мусульманский Сабантуй....
1060
sntat.ru 24.07.2017

«Одно окно», у которого много функций

К 2018 году 90 процентов государственных и муниципальных услуг должны перейти к многофункциональным центрам....
6531
0091 24.07.2017

Флаг КамАЗа развивается над Эльбрусом

Работник Камского автогиганта Эдуард Соколов установил флаг предприятия на высоте 5642 метра над уровнем моря на вершине Эльбруса....
1360
  • Прямая связь

    Видеосюжет

    Все видеосюжеты

    История в рисунках и цифрах

    10.01.1928

    №08.10.01.1928

    Газета «Республика Татарстан» («Красная Татария»), №08.10.01.1928 год

    Другие рисунки и цифры
  • Не забудьте поздравить с Днем рождения!

    27июля

    Ильшат Юнусович Аминов (1963), гендиректор телерадиокомпании «Новый век», депутат Госсовета РТ.

    Махмут Маталитович Гасимов (1945), скульптор, народный художник республики, член Союза художников России.

    Альберт Харисович Гильмутдинов (1956), ректор Казанского национального исследовательского технологического университет (КАИ им. А.Туполева).

    Иршат Султанович Минкин (1963), депутат Госдумы РФ от Татарстана, заместитель генерального директора «Казметростроя».

  • Юмор

    2412
    Недавно подслушал разговор двух старушек в общественном транспорте...
    Весь юмор

    Анекдоты от Ходжи

    Сабантуй бывает разный...

    Анекдоты от Ходжи Насреддина. Анимация.

    Все анекдоты

  • Партнеры

    kai-85
  • СПЕЦСЛУЖБЫ

    112 - единый номер вызова экстренных оперативных служб
    Единый номер
    всех спецслужб – ВИДЕО

    Опросы

    Какая социальная проблема вас больше всего волнует?

    Результаты →

    Загрузка ... Загрузка ...

    Другие опросы Подробнее

    Книга жалоб

    Другие жалобы

    Комментарии

    Для чего размещать тел. горячей линии если там ничем ни помочь ни посоветовать не могут!!! Татэнерго грозится отключить горячую воду.…
    Минстрой РТ открыл «горячую линию» для представителей УК и ТСЖ — клиентов Татфондбанка и Интехбанка
    26.07.2017
    Да идиоты те, кто рисует сплошные линии - во двор нельзя проехать: двойную сплошную нарисовали. У своего дома пусть нарисует...
    В Казани в четыре раза увеличится число улиц с новой разметкой
    25.07.2017
    Уважаемая директор ГБУ «МФЦ» очень подробно рассказала о видах услуг, оказываемых центрами, и об их постоянном увеличении, о недовольном населении.…
    «Одно окно», у которого много функций
    25.07.2017
    Китайских не оригинальных запчастей хватит на всех;)
    Apple прекратит поддержку iPhone 4
    24.07.2017
    Формат ярмарок, на мой взгляд, тоже абсолютно бесперспективный. Предпринимателей насильно вернули из временных сооружений в палатки 90-х. Даже единый стиль…
    Заговорит ли малый бизнес по-крупному?
    24.07.2017
    Все комментарии

    Архив выпусков

    Архив выпусков (1924-1931)

    Список всех номеров