23 мая 2017  4:20
Распечатать

Меркантильный мерчендайзер

 

Print

В этот раз хотелось бы продолжить тему «поиска родственников» новомодным заимствованиям из английского и показать, как удивительно тесен мир слов, если посмотреть на него с ракурса истории языка.

 

Названия профессий, пожалуй, та сфера, которая больше всего изменилась с переходом страны на рыночную экономику. Время перемен диктовало свои законы, язык подстраивался. О модном слове «менеджер» мы уже писали. Обратимся еще раз к миру профессий, где уже лет двадцать живут и здравствуют «маркетолог» и «мерчендайзер». Что интересного можно рассказать об этих словах?

Для начала, знаете ли вы, чем занимаются эти люди? Особенно мерчендайзер. С этим словом все непросто, и правильно написать его – целая задача, даже если не полениться и заглянуть в справочники. Словари не единодушны насчет того, какую букву писать после «ч», так что, пожалуй, и «мерчандайзер», и «мерчендайзер» имеют право на жизнь.

Теперь о значении слова. Попросту говоря, мерчендайзер – это человек, который занимается выкладыванием в магазине товаров так, чтобы их покупали. Кто-то считает, что мерчендайзер – тот же товаровед и не было нам резона заимствовать у американцев это непроизносимое слово. Но есть и мнение, что это разные понятия: товаровед следит за документами и выполнением нормативов, а мерчендайзер – за имиджем магазина и продвижением товара. Разместить товар на полках супермаркета – это целая наука, и она не так легка, как может показаться. Так, например, чтобы создать положительный образ у покупателя, на входе рекомендуется организовать «зону свежести» с овощами и фруктами и выложить товары со скидками, а вот то, что желательно поскорее продать, должно быть на уровне глаз; еще нужно учитывать цвета и размеры упаковок товара и даже особенности движения взгляда…

 


Мерчендайзер – это человек, который занимается выкладыванием в магазине товаров так, чтобы их покупали


 

Что слово «мерчендайзер» – американское, это мы уже знаем. В английском языке значение его не отличается от того, что мы имеем сейчас в русском языке. Правда, исторически у слова merchandise значение было более общим: «торговля», «товар», а merchant – «купец». А вот корни этого слова ведут… снова в латынь: mercari – «покупать», mercator – «торговец, купец».

Забавно, что если латиницей набрать в текстовом редакторе слово mercator, первая буква автоматически поправится на заглавную. Программа Word как бы напоминает нам о Герарде Меркаторе, знаменитом географе и картографе, жившем в XVI веке в Восточной Фландрии (теперь Бельгия). XVI век был эпохой Великих географических открытий, и Меркатор внес свой вклад в успехи мореплавателей: он усовершенствовал метод построения карт, сделав карту более «правдоподобной», учитывая круглую форму Земли. В картографии до сих пор известен термин «проекция Меркатора».

Почему мы переключились с мерчендайзера на фламандского ученого? Дело в том, что его фамилия – не голландская и не немецкая, а латинская. На родном языке он звался Герард Кремер и по моде тех времен взял себе латинский псевдоним: перевел свою фамилию «Кремер», которая означала «торговец», на латынь – получился «Меркатор».

 


Исторически у слова merchandise значение было более общим: «торговля», «товар», а merchant – «купец». А вот корни этого слова ведут… снова в латынь: mercari – «покупать», mercator – «торговец, купец»


 

Что до маркетолога и маркетинга, происходят они от английского слова market  – «рынок», которое тоже берет истоки от упомянутого латинского корня. Этот корень «дал потомство» во многих европейских языках: по-испански «рынок» – mercado, по-итальянски – mercato, по-немецки – Markt. И здесь нас ждет сюрприз: наше старинное русское слово «ярмарка» тоже произошло от этого корня! Как сообщает словарь П.Я.Черных, это заимствование из немецкого, образовано от Jahr – «год» и Markt, то есть «ежегодный рынок».

Вспомним напоследок еще слово «меркантильный», которое тоже происходит от этого корня. Это заимствование из французского, первоначально оно означало просто «купеческий», «промысловый» – так его определяет еще словарь В.И.Даля. Со временем, конечно, значение слова приобрело негативные оттенки «излишне расчетливый, торгашеский».

Что ж, хотелось бы надеяться, что торговлей люди занимаются не только корысти ради – хотя иногда новые значения слов намекают на обратное…

 


Автор статьи: БУЛЬИНА Ольга
Дата:27.03.2017
Выпуск: №43 (28231)

Добавить комментарий

645645 22.05.2017

Вызовы для учителя

В Казани обсудят актуальные проблемы современного образования....
710
article 22.05.2017

Молодым авиастроителям помогли родные стены

Успешно выступили на Всероссийской студенческой олимпиаде «Компьютерное моделирование в авиастроении им.М.П.Симонова» студенты КНИТУ-КАИ....
740
kontrol 22.05.2017

И проверка, и экскурсия

II Всемирная онлайн-контрольная по татарскому языку и литературе Barudi состоится 26 мая. Ее можно будет написать как «вживую», так и в онлайн-формате....
590
luzei 22.05.2017

Теперь и иногородние

Инженерный лицей КНИТУ-КАИ объявляет новый набор в 7–11-е классы. В следующем учебном году у лицея должно наконец по­явиться общежитие....
630
Фото автора-1 18.05.2017

Робот может все, что угодно

В Татарстане прошел республиканский этап Всероссийской робототехнической олимпиады....
2380
  • Прямая связь

    Видеосюжет

    Все видеосюжеты

    История в рисунках и цифрах

    20.05.1924

    20-05-24

    Рисунок художника К.Чеботарева. Газета «Республика Татарстан» («Красная Татария»), №13, 20.05.1924 год.

    Другие рисунки и цифры
  • Не забудьте поздравить с Днем рождения!

    22 мая

    Фарид Хайруллович Мухаметшин (1947), Председатель Государственного Совета Татарстана.

    Раузил Магсумянович Хазиев (1959), гендиректор ОАО «Генерирующая компания».

    Альберт Вазилович Мавликов (1968), начальник Татарстанской таможни.

  • Юмор

    3372-Kogda-tebe-ispolnilos-100
      В юности мы рушим стены и строим мосты, с возрастом – сжигаем мосты и возводим стены.* * *– Вы, молодежь, даже кроссворды отгадывать не умеете.
    Весь юмор

    Анекдоты от Ходжи

    И теперь мы об ей позабыли...

    Анекдоты от Ходжи Насреддина. Анимация.

    Все анекдоты

  • Партнеры

    kai-85
  • СПЕЦСЛУЖБЫ

    112 - единый номер вызова экстренных оперативных служб
    Единый номер
    всех спецслужб – ВИДЕО

    Опросы

    Какая социальная проблема вас больше всего волнует?

    Результаты →

    Загрузка ... Загрузка ...

    Другие опросы Подробнее

    Книга жалоб

    Другие жалобы

    Комментарии

    Здравствуйте, мой дедушка Сулейманов Мустафа Нуруллович 7.06.1914 года рождения родился в Малое Шаймурзино и оттуда же уехал на зароботки в…
    В Старом Шаймурзине гордятся своими земляками
    17.05.2017
    Те, кто приготовил взрывчатку, составил маршрут, обучил смертников, подвёз их. И каждый из них дорожит своей жизнью. Необходимо, как точно…
    Патрушев и Бабич обсудят в Казани меры по профилактике терроризма и экстремизма
    16.05.2017
    Школа №1 участник конкурса "Эковесна 2017" Привлечено к участию 2700 человек,посажено 300 деревьев,собрано 3000 использованных батареек, очищено от мусора 5км…
    Участники акции #ЭКОвесна2017 смогут выиграть велосипеды и туристические палатки
    16.05.2017
    Здравствуйте! Подскажите, где можно ознакомится со списком объектов, которые нуждаются в реставрации
    Деревянное зодчество – гордость Казани
    10.05.2017
    Добрый день, Евгений. Я пытаюсь узнать о судьбе своего деда Малиновского Андрея Васильевича 1909г. рождения, служившего в 169 сп 86…
    Никому своей земли ни пяди мы не отдадим
    10.05.2017
    Все комментарии

    Архив выпусков

    Архив выпусков (1924-1931)

    Список всех номеров